Při zmínce o Web3 a metaverse se snadno zůstaneme u abstraktních technických konceptů. Ve skutečnosti tyto dvě oblasti už dávno překročily teorii a zakořenily se v herních, virtuálních nemocích, digitální módě, sociálních scénářích a dalších. Prostřednictvím těchto skutečných případových studií můžeme jasně vidět, jak přetvářejí online interakce a zábavní modely, díky čemuž se „digitální vlastnictví“ a „ponořující zážitky“ stávají realitou místo pouhých sloganů.

Jedna: Blockchainové hry: Od „hraní her“ k „hraje si a vydělávej“, aktiva skutečně patří hráčům

Hry jsou jedním z nejdokonalejších aplikačních scénářů Web3, klíčová změna spočívá v přenosu „vlastnictví aktiv“:

  • V tradičních hrách vlastní developéři veškeré práva na předměty, měnu a skin role; hráči mají pouze „právo na použití“. V blockchainových hrách existují tyto položky ve formě NFT nebo kryptoměn, hráči je skutečně ovládají – nejen je mohou volně obchodovat a prodávat, ale i používat napříč platformami.

  • Populární model „Play-to-Earn“ umožňuje hráčům získat skutečné výdělky při zábavě. Typickým příkladem je Axie Infinity, hra podobná Pokémonům, kde je každé „Axie“ stvoření unikátní NFT. Hráči vydělávají tokeny, které lze vyměnit za reálnou měnu, prostřednictvím bojů a rozmnožování Axie.

  • Kolem roku 2021 mnoho hráčů ve Filipínách a dalších zemích žilo z výdělků z této hry, což se stalo ikonickým fenoménem modelu „Play-to-Earn“. Ačkoli později vlnu Axie opadla a odhalila rizika útlumu virtuální ekonomiky, prokázala také potenciál skutečné hodnoty herních aktiv.

  • Dnes blockchainové hry pokrývají různé typy, jako sběratelské karetní hry a masivní multiplayerové online RPG, a do roku 2025 se jich účastní denně stovky milionů lidí. Velké herní společnosti se také zapojují a snaží se integrovat prvky Web3 do svých existujících produktových ekosystémů.

Dva: Virtuální pozemky: „Zlaté lokality“ digitálního světa, které lze stavět, pronajímat a obchodovat

„Platit za virtuální půdu“ se zdá neuvěřitelné, ale v metaverse se digitální nemovitosti staly vyhledávanými aktivy, klíčová logika spočívá v „vzácnosti + právu na použití“:

  • Virtuální pozemky existují ve formě NFT, majitelé je mohou autonomně budovat na blocích scénáře (jako umělecké galerie, kluby, obchody), pronajímat je ostatním pro výdělky, nebo je dokonce převádět jako reální nemovitosti.

  • Decentraland je jednou z klíčových platforem pro virtuální nemovitosti, mnoho známých značek zde kupuje pozemky pro virtuální obchody a promoční akce, aby přilákaly online provoz; dříve byl virtuální pozemek v módní čtvrti platformy prodán za 2,4 milionu dolarů v kryptoměnách a investiční společnost ho plánuje jako virtuální módní nákupní zónu.

  • Na jiné platformě The Sandbox investoři speciálně kupovali pozemky sousedící s celebritami (jako virtuální vila Snoop Dogga), jen pro získání expozice a sociální prestiže.

  • Kromě těchto vysoce ceněných případů běžní uživatelé také utrácí 10–100 dolarů na nákup pozemků v nově vznikajících metaversech, buď pro vytvoření personalizovaných projektů, nebo pro sázení na budoucí růst platformy – to je podobné logice raných investic do domén nebo reálných nemovitostí, podstata je realizací myšlenky „digitálního vlastnictví“ Web3: skutečně vlastníte část virtuálního světa a můžete s ní disponovat podle svého uvážení.

Tři: Virtuální avatare a digitální móda: Digitální identita může také „vlastnit aktiva“

V metaverse je virtuální avatar vaším „digitálním dvojníkem“ a Web3 dává tomuto „dvojníkovi“ atributy obchodovatelných a sběratelských aktiv, což zrodilo digitální módní průmysl:

  • Už nejsou omezeny na fixní skin v konkrétní hře, můžete na blockchainu kupovat a razit unikátní virtuální oblečení a doplňky, tyto položky existují jako NFT a lze je používat napříč různými platformami metaverse.

  • Metaverse Fashion Week pořádaný Decentralandem se stal důležitým jevištěm digitální módy – známé značky a nezávislí designéři zde vydávají NFT virtuálního oblečení, limitované edice často vyvolávají sběratelskou horečku. Vlastnit vzácné virtuální oblečení je jako vlastnit limitovanou edici luxusního zboží v reálu, stává se symbolem statusu digitální identity.

  • Osobní avatar NFT (jako CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club) se také začleňují do tohoto ekosystému: držitelé je používají jako avatare na sociálních sítích pro projev identity a zároveň je mohou přímo používat jako své virtuální podoby v metaverse, napříč platformami.

  • Klíčová logika je: Digitální identita se stává ovladatelným aktivem. S rostoucí frekvencí online sociálních interakcí se investice do vzhledu virtuálních avatarů staly stejně běžnými jako nákup skinů ve hře Fortnite – rozdíl je v tom, že Web3 dává tyto „skiny“ skutečně do vaší vlastnosti a umožňuje volný prodej a monetizaci.

Čtyři: Ponořující sociální interakce: Virtuální sdílené zážitky překračující geografii

Jedním z klíčových potenciálů metaverse je prolomení geografických omezení a vytvoření sociálních scénářů, které jsou v reálu obtížně realizovatelné, a Web3 přidává k těmto scénářům „vlastnictví“:

  • Zábavné sociální interakce: Decentraland pořádal virtuální hudební festivaly a umělecké výstavy, globální uživatelé se účastnili s virtuálními avatary v reálném čase; během pandemie se díky výhodě „bez kontaktu“ dramaticky zvýšila účast na těchto virtuálních aktivitách.

  • Praktické sociální interakce: Virtuální konference a veletrhy se staly novou volbou, účastníci networkují prostřednictvím virtuálních avatarů; existují také scénáře jako virtuální turistika nebo zenové zahrady, které umožňují přátelům setkávat se a komunikovat v digitálním prostoru přes hranice.

  • Inovace Web3: Uživatelé mohou vlastnit sociální scénáře nebo položky v nich. Například na svém virtuálním pozemku postavit exkluzivní klub a vstupné brát v kryptoměnách; nebo v virtuálním divadle prodávat NFT vstupenky na komediální vystoupení nebo online koncerty.

  • Komunity vytvořené těmito scénáři jsou podobné sociálním sítím Web2, ale s ponořujícími zážitky a vlastnictvím aktiv – nejste jen „účastníkem“, ale můžete být i „majitelem scénáře“ a získávat výdělky z provozu komunity.

Tyto příklady dokazují, že Web3 a metaverse už nejsou abstraktní koncepty: Herní hráči mohou přeměňovat čas a energii na obchodovatelná aktiva; investoři mohou v virtuálním světě budovat obchodní projekty; milovníci módy mohou navrhovat a obchodovat digitální oblečení; běžní lidé mohou sdílet ponořující sociální interakce přes vzdálenosti. Svědčíme o vzniku nové digitální společnosti – má nezávislý ekonomický systém, kulturní atmosféru a skrývá příležitosti i rizika. A tato rizika a příležitosti jsou jádrem, které budeme prohlubovat v následující části.