Говоря о Web3 и метавселенной, легко застрять на абстрактных технических концепциях. На самом деле эти две области давно вышли за рамки теории, пустив корни в сценариях таких как игры, виртуальная недвижимость, цифровая мода и социальное взаимодействие. Через эти реальные кейсы применения можно ясно увидеть, как они перестраивают модели онлайн-взаимодействия и развлечений, превращая «цифровое владение» и «иммерсивный опыт» из лозунгов в реальность.

1. Блокчейн-игры: От «играть в игры» к «играй и зарабатывай», активы действительно принадлежат игрокам

Игры — один из самых зрелых сценариев применения Web3, с центральным изменением в передаче «владения активами»:

  • В традиционных играх собственность на предметы, валюту и скины персонажей полностью принадлежит разработчикам — игроки имеют только «права использования». В блокчейн-играх эти элементы существуют в виде NFT или крипто-токенов, давая игрокам реальный контроль — они могут не только свободно торговать или продавать, но и использовать на разных платформах.

  • Популярная модель «играй и зарабатывай» позволяет игрокам получать реальный доход во время развлечений. Самый иконический пример — Axie Infinity, игра, похожая на Pokémon, где каждое существо «Axie» — уникальный NFT. Игроки зарабатывают токены, обмениваемые на реальные деньги, сражаваясь или разводя Axies.

  • Около 2021 года многие игроки в странах вроде Филиппин жили на доходы от этой игры, став знаковым феноменом модели «играй и зарабатывай». Хотя позже хайп вокруг Axie спал, раскрыв риски сжатия виртуальной экономики, он также доказал реальный потенциал ценности игровых активов.

  • Сегодня блокчейн-игры охватывают коллекционные карточные игры, MMORPG и многое другое. К 2025 году в них ежедневно участвуют миллионы. Крупные игровые компании также входят в пространство, интегрируя элементы Web3 в существующие экосистемы.

2. Виртуальная земля: «Прайм-локации» в цифровом мире — строй, сдавай в аренду, торгуй

Тратить деньги на «землю в виртуальном пространстве» может показаться невероятным, но в метавселенной цифровая недвижимость стала горячим активом. Центральная логика — «дефицит + права использования»:

  • Виртуальная земля существует в виде NFT, позволяя владельцам строить сцены (галереи искусства, клубы, магазины), сдавать в аренду для дохода или торговать как физической собственностью.

  • Decentraland — одна из центральных платформ для виртуальной недвижимости. Многие бренды покупают участки для создания виртуальных магазинов или проведения промо-акций, привлекая онлайн-трафик. Ранее участок в его модном районе был продан за 2,4 миллиона долларов в криптовалюте, покупатель планировал виртуальный модный шопинг-дистрикт.

  • В The Sandbox инвесторы покупали землю рядом со знаменитостями (например, виртуальной виллой Snoop Dogg) только ради экспозиции и социального престижа.

  • Помимо громких случаев, обычные пользователи тратят 10–100 долларов на землю в возникающих метавселенных — либо для создания персонализированных проектов, либо ставя на будущую оценку. Это похоже на ранние инвестиции в домены или реальную недвижимость. В ядре — реализация «цифровых прав собственности» Web3: вы действительно владеете частью виртуального мира и можете распоряжаться ею по своему усмотрению.

3. Виртуальные аватары и цифровая мода: Цифровая идентичность с торгуемыми активами

В метавселенной ваш виртуальный аватар — это ваше «цифровое я», а Web3 превращает эту идентичность в торгуемый и коллекционный актив, рождая индустрию цифровой моды:

  • Больше не ограничены фиксированными скинами в одной игре, вы можете покупать или минтить уникальную виртуальную одежду и аксессуары на блокчейне в виде NFT, используемые на разных платформах метавселенной.

  • Неделя моды метавселенной в Decentraland стала ключевой сценой для цифровой моды — известные бренды и независимые дизайнеры выпускают лимитированные NFT-одежду, часто вызывая коллекционный ажиотаж. Владение редкой виртуальной одеждой — как владение лимитированными люксовыми вещами в реальности, символ статуса для цифровой идентичности.

  • NFT профильных картинок (например, CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club) интегрируются в эту экосистему: держатели используют их как аватары в соцсетях для сигнализации идентичности и напрямую как свой аватар в метавселенной, кросс-платформенно.

  • Центральная логика: цифровая идентичность становится контролируемым активом. С ростом онлайн-социализации инвестиции во внешний вид виртуального аватара становятся такими же обычными, как покупка скинов в Fortnite — но с Web3 эти «скины» действительно ваши и могут быть перепроданы с прибылью.

4. Иммерсивная социальность: Общие виртуальные опыты за пределами географии

Одно из центральных потенциалов метавселенной — ломка географических барьеров для создания социальных сценариев, невозможных в реальности, с Web3 добавляющим «владение»:

  • Развлекательная социальность: Decentraland проводил виртуальные музыкальные фестивали и художественные выставки, глобальные пользователи участвовали через аватары в реальном времени. Во время пандемии такие «бесконтактные» события видели массовое участие.

  • Практическая социальность: Виртуальные конференции и торговые выставки становятся новыми вариантами, участники нетворку бингуют через аватары. Виртуальный туризм и дзен-сады позволяют друзьям собираться через границы в цифровых пространствах.

  • Инновация Web3: Пользователи могут владеть социальными сценариями или предметами в них. Например, построить эксклюзивный клуб на своей виртуальной земле и взимать вход в крипте, или продавать NFT-билеты на виртуальные комеди-шоу или онлайн-концерты.

  • Эти сформированные сообщества похожи на соцсети Web2, но с иммерсивным опытом и владением активами — вы не просто «участник», а потенциально «владелец сцены», получающий доход от операций сообщества.

Эти кейсы доказывают, что Web3 и метавселенная давно не абстрактные концепции: игроки превращают время и усилия в торгуемые активы; инвесторы строят бизнес-проекты в виртуальных мирах; энтузиасты моды проектируют и торгуют цифровой одеждой; обычные люди делят иммерсивные социальные опыты через расстояния. Мы наблюдаем прототип новой цифровой общества — с собственной экономической системой, культурной атмосферой, и как возможностями, так и рисками. Эти риски и возможности будут глубоко рассмотрены в следующей части.